春天來(lái)了，萬(wàn)物復(fù)蘇，又到了……馬拉松賽事熱鬧繁榮的季節(jié)，跑道上全都是憋了一個(gè)冬天的跑者，很多人發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈里曬馬拉松完賽證明的人越來(lái)越多了：全馬、半馬、迷你馬拉松…這不是偶然。2023，馬拉松賽程密集度格外高，近期剛剛結(jié)束的東京馬拉松，又拉開(kāi)了今年馬拉松賽事的篇章。
馬拉松比賽是為數(shù)不多，大眾選手可以和精英運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技的體育比賽之一，雖然無(wú)法真正有實(shí)力和精英運(yùn)動(dòng)員一較高下，但大眾選手仍然能享受到和精英運(yùn)動(dòng)員同等的賽事服務(wù)，感受大賽的氛圍。
正因如此，馬拉松比賽對(duì)大眾跑者有著極大的吸引力和影響力，從體育鍛煉到比賽競(jìng)技，是不少大眾跑者選擇進(jìn)階的方向之一。
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馬拉松，正在成為中國(guó)的全民運(yùn)動(dòng)？ 2014年，姚明在參加一項(xiàng)跑步比賽時(shí)預(yù)言道：跑步肯定是世界的第一運(yùn)動(dòng)，任何運(yùn)動(dòng)都是以跑步為基礎(chǔ)的，我認(rèn)為，在未來(lái)的中國(guó)，跑步是有機(jī)會(huì)可以和三大球的地位并駕齊驅(qū)。也正是從2014年起，中國(guó)馬拉松賽事開(kāi)始井噴。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從2014年到2019年的5年間，中國(guó)的馬拉松賽事數(shù)量增長(zhǎng)了超過(guò)30倍。浙江省是國(guó)內(nèi)舉辦馬拉松賽事最多的省份，2019年約舉辦了300多場(chǎng)賽事。
與賽事一同井噴的，還是跑步參與者的數(shù)量。2019年全年，馬拉松賽事累計(jì)參賽人數(shù)突破了700萬(wàn)，馬拉松的跑道上，變得越來(lái)越擁擠。
2019年，北京馬拉松共吸引了超過(guò)16萬(wàn)人報(bào)名，賽事組織方不得不開(kāi)始使用搖號(hào)抽簽的方式，來(lái)決定參賽資格。連一些三線(xiàn)城市的馬拉松，都被來(lái)自天南海北的馬拉松跑者搶到“一簽難求”。
對(duì)于初階跑者來(lái)說(shuō)，跑步可能是為了健康、或是從工作的壓力中短暫抽離，愉悅是主要追求；而對(duì)于馬拉松參賽者來(lái)說(shuō)，提升成績(jī)，是首要的目標(biāo)。
尼爾森發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)跑者平均支出已經(jīng)超過(guò)11000元，這些支出中，占比最高的就是跑步裝備。而在所有跑步裝備中，最重要的無(wú)疑是跑鞋——對(duì)于馬拉松選手來(lái)說(shuō)，尤其如此。
在五花八門(mén)的馬拉松賽事中，選手腳下的跑鞋，往往是跑道上最亮眼的風(fēng)景線(xiàn)。競(jìng)速鞋、越野鞋、訓(xùn)練鞋，多種多樣的鞋款令人眼花繚亂；氣墊、碳板、3D打印，名目繁多的科技，讓資深跑者也常常犯難。跑鞋，是如何進(jìn)化到今天的樣子的？
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科技，如何改變跑步？ 井噴的馬拉松賽事背后，是中國(guó)人對(duì)于跑步逐漸高漲的熱情。跑步有著最低的啟動(dòng)成本：邁開(kāi)腿，開(kāi)跑！ 即使是沒(méi)有任何基礎(chǔ)的跑者，只要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的規(guī)律訓(xùn)練，都能實(shí)現(xiàn)里程和速度的提升。從跑幾百米就氣喘吁吁，到1公里、3公里、5公里……許多小白在開(kāi)始跑步的前期，就很容易獲得正反饋，但在堅(jiān)持一段時(shí)間之后，卻會(huì)遇到難以克服的困難——傷病。
這其中最常見(jiàn)的誘因，就是錯(cuò)誤的跑姿和習(xí)慣。在正常情況下，人在跑步時(shí)會(huì)出現(xiàn)一定的足部?jī)?nèi)翻，通過(guò)腳步向內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以分散著地時(shí)的沖擊力。但是，有些人的足部?jī)?nèi)翻超出了正常的程度卻意識(shí)不到這一點(diǎn)，跑著跑著就發(fā)現(xiàn)，自己莫名其妙受傷了。
早在上個(gè)世紀(jì)70年代，運(yùn)動(dòng)廠商就已經(jīng)注意到了這一問(wèn)題，開(kāi)始進(jìn)行針對(duì)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，以減輕不當(dāng)跑姿帶來(lái)的傷害。對(duì)于足內(nèi)翻跑者，著重增強(qiáng)跑鞋緩沖性能、糾正內(nèi)翻；對(duì)于外翻跑者，通過(guò)穩(wěn)定的中底，為足弓提供足夠的支撐。 除了為跑步者提供更安全舒適的體驗(yàn)，提升精英選手的競(jìng)技表現(xiàn)，是跑鞋廠商的另一個(gè)重要目標(biāo)。
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只有“專(zhuān)業(yè)”才能夠征服跑者 從19世紀(jì)到今天，跑鞋已經(jīng)有接近160年的歷史。在那些不斷被打破的紀(jì)錄背后，都有著全新跑鞋科技的身影。
新的鞋面材料帶來(lái)了更輕量化的鞋身設(shè)計(jì)；中底科技的革新，則為跑鞋提供了更穩(wěn)定的支撐、更優(yōu)秀的緩沖性能......跑鞋科技的進(jìn)化，直接帶動(dòng)了精英選手運(yùn)動(dòng)成績(jī)的提升。
跑鞋是跑者的第一裝備，但選鞋仍然是絕大多數(shù)跑者的痛點(diǎn)。所以，今天必須安排上幾雙熱門(mén)款式，讓你一睹為快！
作為HOKA經(jīng)典路跑鞋款，Clifton 系列自面世以來(lái)便備受矚目，已依靠跑者的口口相傳，成為HOKA路跑家族的口碑之選。 Clifton 9再度升級(jí)，中底全方位加厚，但重量卻比上一代更輕，以穩(wěn)定平衡的腳感，為不同水平的跑者們提供更加流暢的跑步體驗(yàn)，助力跑者不斷超越自我，盡享跑步樂(lè)趣！ 其次是adizero Adios Pro 2跑步鞋，參考世界知名運(yùn)動(dòng)健將的意見(jiàn)與數(shù)據(jù)，搭載創(chuàng)新adidas科技。含造型感中底，其中可見(jiàn)能量碳柱，力求帶來(lái)結(jié)構(gòu)感。前掌Lightstrike Pro模塊化中底，打造新穎造型，力求為運(yùn)動(dòng)添舒適。 采用Celermesh2.0鞋面，局部含再生聚酯纖維，旨在方便活動(dòng)，成型挺括。 面對(duì)如此繁大的市場(chǎng)，品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)打造爆款，消費(fèi)者又該如何為自己挑選到滿(mǎn)意的裝備呢？ 作為服務(wù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的“領(lǐng)先者”，天馬集團(tuán)一直精耕專(zhuān)業(yè)跑步場(chǎng)景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，基于對(duì)集團(tuán)專(zhuān)業(yè)性的認(rèn)可，跑步領(lǐng)域無(wú)論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將天馬作為其新品發(fā)布的首要陣地。 集團(tuán)成立跑步事業(yè)部對(duì)跑鞋品類(lèi)和跑步運(yùn)動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)，加速拓展跑鞋市場(chǎng)，在線(xiàn)上線(xiàn)下店鋪開(kāi)設(shè)跑鞋專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供豐富的跑步資訊和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，打造更為親近、便捷的線(xiàn)下互動(dòng)跑步與社交空間。 除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，天馬也在服務(wù)上不斷煥新升級(jí)。ToC端幸運(yùn)葉子自主研發(fā)幸運(yùn)葉子APP,以用戶(hù)為核心，構(gòu)建全場(chǎng)景、全品類(lèi)、全體驗(yàn)的商品和服務(wù)，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道生態(tài)環(huán)境，打造專(zhuān)業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。 在幸運(yùn)葉子，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)買(mǎi)心儀的跑步裝備，還可以享受賽事報(bào)名、裝備選購(gòu)、賽前訓(xùn)練營(yíng)等全方位服務(wù)，一站式解決用戶(hù)所有的運(yùn)動(dòng)難題。
