今年的五一小長(zhǎng)假怎么隱隱約約透露著一種“撒歡兒”之勢(shì)。難道你還在觀望？
縱觀朋友圈與小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)的戶外玩家又進(jìn)了新裝備、休閑玩家在夸新發(fā)現(xiàn)的營(yíng)地應(yīng)有盡有、年輕人叫上三五好友在城市郊區(qū)社交式露營(yíng)、帶娃的80后選擇短途自駕奔赴營(yíng)地、甚至有某些倔強(qiáng)仁兄的在家支起了帳篷......
作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，隨著消費(fèi)者需要的不斷提升，露營(yíng)2.0新圖景開(kāi)啟！玩的花樣更豐富！營(yíng)地融合了后備箱市集、音樂(lè)live、篝火晚會(huì)，以及槳板、垂釣、腰旗橄欖球、射箭等熱門(mén)潮流運(yùn)動(dòng)。親子可以一起炊火，鏟屎官可以和寵物一起曬太陽(yáng)，圍繞“戶外露營(yíng)”衍生出了BC露營(yíng)、SOLO露營(yíng)、黑化露營(yíng)、環(huán)保露營(yíng)等多個(gè)流派。敢問(wèn)，少俠究竟是哪個(gè)流派?
露營(yíng)的熱度正在呈現(xiàn)加速暴發(fā)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，參與露營(yíng)的城市、人群也更加廣泛，“露營(yíng)＋”正在受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。So,“露營(yíng)+”：“+”什么？
露營(yíng)愛(ài)好者們是極其“專(zhuān)情”的。如果說(shuō)2020與2021年人們對(duì)露營(yíng)更多的是跟風(fēng)與嘗鮮，那么，現(xiàn)在的露營(yíng)則已經(jīng)成為滲透進(jìn)大眾生活的一種優(yōu)選玩法。
從一個(gè)小眾愛(ài)好成為刷屏社交平臺(tái)的“流量密碼”，并逐漸擴(kuò)大到一種生活方式，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力成為了露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營(yíng)，在燒烤或游戲中享受露營(yíng)的樂(lè)趣。年輕父母表示：帶娃群體的需求已經(jīng)不再是單純的給娃“放電”.....
2022年春季露營(yíng)迅猛爆發(fā)，春夏秋三季都是露營(yíng)的旺季，其中當(dāng)屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營(yíng)熱度最高。12-1月也有冰上露營(yíng)等新玩法貢獻(xiàn)熱度。2023年露營(yíng)玩法更加成熟多樣，隨春季回暖，3月迎來(lái)新一輪的露營(yíng)熱，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。作為社交平臺(tái)，小紅書(shū)上至今為止分享露營(yíng)生活相關(guān)筆記有 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)427％。娛樂(lè)影視業(yè)也注意到露營(yíng)這一新趨勢(shì)，制作多檔露營(yíng)相關(guān)綜藝節(jié)目?！痘▋号c少年·露營(yíng)季》和《一起露營(yíng)吧》等綜藝節(jié)目的火熱出圈，也讓露營(yíng)更快從小眾圈層外擴(kuò)走進(jìn)大眾視野。
置身戶外的自然環(huán)境中是“自我排毒”的最佳方式之一，或許露營(yíng)不是什么理想的烏托邦，但是對(duì)于壓力山大的年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)自由的向往卻很適合在這里釋放。
在露營(yíng)火了以后，“露營(yíng)＋”的概念也順勢(shì)而生。
露營(yíng)＋景區(qū)、露營(yíng)＋鄉(xiāng)村、露營(yíng)＋研學(xué)、露營(yíng)＋演藝，露營(yíng)+釣魚(yú)等等新形式，讓露營(yíng)這件事有了更多的意義，也為消費(fèi)者提供了更加豐富的產(chǎn)品。
馬蜂窩此前發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，比起單純的露營(yíng)，“露營(yíng) +”才是對(duì)年輕人最具吸引力的新玩法，露營(yíng)+飛盤(pán)、露營(yíng)+槳板、露營(yíng)+徒步、露營(yíng)+瑜伽、露營(yíng)+滑翔傘等特色體驗(yàn)逐漸成為露營(yíng)標(biāo)配。在選擇營(yíng)地時(shí)，是否具備特色玩法體驗(yàn)已成為影響年輕人消費(fèi)決策的重要因素。
要知道，光是“看什么”、“吃什么”已經(jīng)無(wú)法滿足露營(yíng)愛(ài)好者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，“玩什么”變成了他們更加關(guān)注的東西。
隨著春暖花開(kāi)，露營(yíng)開(kāi)始涵蓋更加豐富的戶外體驗(yàn)。騎行、飛盤(pán)、徒步、登山、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，草地露營(yíng)+踏青賞花、山地露營(yíng)+昆蟲(chóng)觀賞、星空露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)、沙漠露營(yíng)+篝火舞會(huì)、海景露營(yíng)+水上項(xiàng)目等不同類(lèi)型的“露營(yíng)+”玩法，也讓露營(yíng)變得越來(lái)越豐富。露營(yíng)不僅玩法多了，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之火熱。數(shù)據(jù)顯示，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。為了這份精致的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，消費(fèi)者們不惜“剁手”升級(jí)裝備。
隨著春季到來(lái)，全民健身熱潮下的各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入爆發(fā)階段。其中，露營(yíng)、騎行、垂釣、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)成為大熱項(xiàng)目，短短幾年間，上述項(xiàng)目無(wú)論從參與規(guī)模、人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)力，以及專(zhuān)業(yè)化程度均進(jìn)入新增長(zhǎng)階段。從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門(mén)戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。
為滿足消費(fèi)者對(duì)于戶外項(xiàng)目的多種消費(fèi)需求，天馬集團(tuán)聚焦消費(fèi)者需求，深度合作牧高迪、凱樂(lè)石等品牌，設(shè)立主題專(zhuān)區(qū)，帶來(lái)海量戶外專(zhuān)業(yè)好物，為消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)、更豐富的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
從露營(yíng)必備的帳篷、天幕、躺椅等基礎(chǔ)裝備，到精致玩家的心頭好露營(yíng)燈具、蛋卷桌、戶外營(yíng)地車(chē)等進(jìn)階產(chǎn)品......集團(tuán)以露營(yíng)愛(ài)好者為突破口，快速構(gòu)建產(chǎn)品品類(lèi)矩陣，從產(chǎn)品風(fēng)格上豐富場(chǎng)景，在產(chǎn)品線上細(xì)化產(chǎn)品，持續(xù)品類(lèi)創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富全品類(lèi)矩陣，聚焦產(chǎn)品功能性、輕量化、個(gè)性化，解鎖更多露營(yíng)新場(chǎng)景。集團(tuán)致力于推動(dòng)露營(yíng)文化和多元文化的結(jié)合，圍繞生活方式露營(yíng)+的概念，多維度觸達(dá)和吸引年輕一代的消費(fèi)人群。
