2024，甲辰龍年，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的含「龍」量激增，龍年主題成為品牌的命題作文。借由中國(guó)消費(fèi)者對(duì)龍的獨(dú)特情感，眾品牌使出“渾身解數(shù)”，瞄準(zhǔn)龍年限定市場(chǎng)，比比誰(shuí)的“龍”味更足？
耐克「龍藏不住」的創(chuàng)意TVC，讓人重新回到了熟悉的龍年春節(jié)檔；鬼冢虎以「虎嘯龍吟」為靈感發(fā)布龍年限定系列；adidas更是聯(lián)合中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌SAMUEL GUì YANG，開創(chuàng)「與龍共舞」的新中式龍年系列。Under Armour 發(fā)布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯(lián)名系列，這是來(lái)自 Curry 和李小龍家族公司的合作。
「龍」成為當(dāng)下運(yùn)動(dòng)品牌的「流量密碼」。
龍年，掛飾、服飾等紛紛刮起“龍卷風(fēng)”，運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相進(jìn)龍門。
NIKE，此次龍騰新年的設(shè)計(jì)陣容，僅Jordan系列官宣產(chǎn)品就多達(dá)八雙。而產(chǎn)品品類的加量也僅僅只是龍年系列爆火的一方面，今年的重頭戲升級(jí)為大咖聯(lián)名、深厚的文化底蘊(yùn)。
像直擊年輕群體市場(chǎng)的NIKE，直接搬出了「潛龍?jiān)跍Y、蓄勢(shì)待發(fā)，是龍藏不住」的寓意，來(lái)表達(dá)每個(gè)人的無(wú)限潛力，鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)定信念、蓄勢(shì)待發(fā)。一句「龍藏不住」直戳年輕消費(fèi)者內(nèi)心「未來(lái)可期」的信念感。
Wilson與藝術(shù)家Edison Zhang聯(lián)合打造以春節(jié)舞龍慶祝儀式為靈感繪制“地上龍”，攜龍?jiān)卦忈屵\(yùn)動(dòng)活力。
Onitsuka Tiger鬼塚虎的龍年主題產(chǎn)品以品牌名稱為出發(fā)點(diǎn)，以成語(yǔ)「虎嘯龍吟」為設(shè)計(jì)靈感，并將中國(guó)文化中象征和平與吉祥的紅線元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，以線條的動(dòng)態(tài)感呈現(xiàn)出龍的奔騰姿態(tài)。
同樣，背靠知名大IP也成為當(dāng)下品牌從諸多聯(lián)名中突出重圍的營(yíng)銷巧思。 當(dāng)不少品牌正進(jìn)行動(dòng)漫IP聯(lián)名的時(shí)候，安德瑪搬出國(guó)際巨星李小龍， 發(fā)布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯(lián)名系列，這是來(lái)自 Curry 和李小龍家族公司的合作。UA 也以此作為了迎接龍年的禮物（同時(shí)也紀(jì)念李小龍逝世 50 周年），致敬李小龍的「我打！精神」。
龍年限定無(wú)疑是國(guó)際品牌抓牢中國(guó)市場(chǎng)的一次契機(jī)。
據(jù)2023年的國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從1月21日到27日的農(nóng)歷新年期間，零售額與2022年相比增長(zhǎng)了12%以上。毫無(wú)疑問(wèn)，春節(jié)營(yíng)銷是運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之戰(zhàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，順應(yīng)中國(guó)春節(jié)的氣氛和中國(guó)人對(duì)龍年的偏愛，它的大熱結(jié)合了「天時(shí)地利人和」。品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)下在國(guó)際上有知名度的明星華裔或IP結(jié)合，憑借他們的知名度，打響龍年系列產(chǎn)品。
同時(shí)在藝術(shù)合作和聯(lián)名上，起始于龍，卻不局限于龍。諸多品牌都將龍作為一個(gè)媒介來(lái)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化。
adidas與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌SAMUELGUìYANG聯(lián)合打造的「新中式」，前所未有的將中式盤口元素與運(yùn)動(dòng)服相融合，從面料、剪裁和輪廓都描繪著重視文化的簡(jiǎn)潔內(nèi)斂。品牌在一個(gè)高關(guān)注度的春節(jié)系列中，將中式傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)帶入大眾視野，打造全新的「龍年中國(guó)風(fēng)」。而對(duì)于中國(guó)文化的了解與否，當(dāng)然也成了品牌成功路上的敲門磚。
此次adidas Originals龍年系列中，從中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗繡出發(fā)，與插畫藝術(shù)家阮菲菲合作創(chuàng)造了一系列具有東方韻味的單品，頗受大眾好評(píng)。 從更大意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌需要中國(guó)龍，更需要中國(guó)市場(chǎng)。
全球運(yùn)動(dòng)品牌的多重競(jìng)爭(zhēng)壓力下，越來(lái)越多的國(guó)際高端運(yùn)動(dòng)品牌將重心轉(zhuǎn)向亞洲地區(qū)，尤其是中國(guó)，多品牌也在嘗試通過(guò)文化欣賞對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化改良。
「中國(guó)市場(chǎng)，是國(guó)際品牌期望實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)的救命稻草。」
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾銷售額增長(zhǎng)為53%，從315億美元增長(zhǎng)至483.4億美元。時(shí)尚機(jī)構(gòu)GMA的一項(xiàng)研究表明，預(yù)計(jì)到今年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將達(dá)到828億美元。 2023年，體育教育、全民健身、鄉(xiāng)村體育、戶外運(yùn)動(dòng)等一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)落地，中國(guó)體育用品迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的一年。戶外運(yùn)動(dòng)的熱度仍在繼續(xù)，愿意為體育鍛煉和體育休閑付費(fèi)的人越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)方式呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)，以體育旅游、露營(yíng)、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費(fèi)持續(xù)火爆，體育品牌敏銳地抓住體育消費(fèi)的新需求，品類越來(lái)越精細(xì)和專業(yè)化。
在接下來(lái)的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際頭部運(yùn)動(dòng)品牌擁抱中國(guó)市場(chǎng)的舉措，將成為奧運(yùn)營(yíng)銷的重頭戲。其中包括運(yùn)動(dòng)品牌老大哥NIKE、adidas，也包括運(yùn)動(dòng)品牌新貴的奮力追趕。
作為龍的傳人，什么樣的龍年運(yùn)動(dòng)好物才是最適合自己的？在天馬，便可將品牌全部打包！
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